Навчання > Економіка медіавиробництва B1

Економіка медіавиробництва B1

Тип: Нормативний

Кафедра: соціокультурного менеджменту

Навчальний план

СеместрКредитиЗвітність
23Немає
33Іспит

Лекції

СеместрК-сть годинЛекторГрупа(и)
216ст. наук. співробітник Максимчук М. В.КМП-11
332ст. наук. співробітник Максимчук М. В.КМП-11

Практичні

СеместрК-сть годинГрупаВикладач(і)
216КМП-11ст. наук. співробітник Максимчук М. В.
332КМП-11ст. наук. співробітник Максимчук М. В.

Опис курсу

Інформація про курс

Навчальна дисципліна «Економіка медіавиробництва» спрямована на формування у студентів системного розуміння економічних процесів, що визначають функціонування аудіовізуальної та медіаіндустрії в сучасних умовах. Курс розкриває медіавиробництво як специфічну сферу економічних відносин, поєднуючи аналіз ринку, медіапродукту, медіапослуг і творчої праці з інституційно-правовими та фінансовими механізмами галузі. Особлива увага приділяється економіці продюсерської діяльності, фінансуванню медіапроєктів, ціноутворенню, інтелектуальній власності, державній медіаполітиці та міжнародній копродукції. Дисципліна охоплює сучасні виклики розвитку медіавиробництва, включно з цифровими платформами, трансмісійними франшизами, імерсивними технологіями та управлінням ризиками. Вивчення курсу сприятиме розвитку аналітичного мислення та практичних компетентностей, необхідних для ефективної економічної діяльності у сфері медіа та аудіовізуального мистецтва.

Мета та завдання курсу

Мета навчальної дисципліни «Економіка медіавиробництва» полягає у формуванні у студентів цілісного уявлення про економічні засади функціонування медіаіндустрії та аудіовізуального виробництва в умовах ринкової економіки й цифрової трансформації. Курс спрямований на розвиток розуміння економічної природи медіапродукту і медіапослуг, механізмів фінансування, ціноутворення та капіталізації медіапроєктів, а також ролі продюсера як ключового суб’єкта економічних відносин у галузі. У результаті вивчення дисципліни студенти опанують інструменти економічного аналізу, фінансового та проєктного менеджменту, управління ризиками, інтелектуальною власністю й інвестиційною привабливістю медіапідприємств, що є необхідними для ефективної професійної діяльності у сфері медіавиробництва.

Завданнями дисципліни є:

  • ознайомлення студентів з економічними засадами функціонування медіаіндустрії та аудіовізуального ринку;
  • формування розуміння медіавиробництва як специфічної сфери економічних відносин і підприємницької діяльності;
  • вивчення економічної природи медіапродукту, медіапослуг і медіаконтенту як форм економічних благ;
  • опанування принципів мікроекономіки медіапідприємства та структури сучасної медіаіндустрії;
  • аналіз продюсерської системи, моделей господарювання та організаційних форм у сфері медіавиробництва;
  • формування уявлення про механізми фінансування медіапроєктів, пітчинг, грантову та інвестиційну підтримку;
  • вивчення стратегій ціноутворення, монетизації контенту та капіталізації медіаактивів;
  • ознайомлення з економічними аспектами інтелектуальної власності й авторського права у медіавиробництві;
  • дослідження економіки творчої праці та системи оплати праці у виробництві аудіовізуального контенту;
  • формування розуміння державної медіаполітики, інституційно-правового регулювання та міжнародної копродукції;
  • аналіз сучасних викликів розвитку медіавиробництва, зокрема цифрових платформ, імерсивних медіа та трансмедійних франшиз;
  • розвиток навичок економічного аналізу, стратегічного мислення та управління ризиками у продюсерській діяльності.

Ключові слова

Економіка медіавиробництва, медіаіндустрія, медіаринок, медіапродукт, медіапослуги, медіаконтент, медіаекономіка, аудіовізуальне мистецтво, продюсерська діяльність, медіапроєкт, фінансування медіапроєктів, пітчинг, грантова підтримка, інвестиції, ціноутворення, монетизація контенту, рекламна модель, підписка, інтелектуальна власність, авторське право, суміжні права, економіка творчої праці, гонорарна система, медіапідприємство, фінансовий менеджмент, управління ризиками, державна медіаполітика, копродукція, цифрові платформи, стримінг, трансмедійний сторітелінг, медіафраншизи, імерсивні медіа, XR, MR, VR, AR, віртуальний продакшн, стратегічне управління.

Теми

Тема 1. Вступ до дисципліни. Медіаіндустрія як складова сучасної економіки.
Тема 2. Медіавиробництво як сфера економічних відносин. Економічні закони та специфіка медіаринку.
Тема 3. Аудіовізуальне мистецтво та медіа як вид економічної діяльності: від класичного кінематографа до цифрових платформ.
Тема 4. Медіапродукт як результат діяльності та медіапослуга: класифікація та характеристики.
Тема 5. Суспільне мовлення та державна підтримка медіа як інструменти створення суспільного блага.
Тема 6. Медіаконтент як економічне благо: споживча вартість та ціннісні характеристики аудіовізуального твору.
Тема 7. Структура медіаіндустрії та особливості мікроекономіки медіапідприємства.
Тема 8. Економічна природа медіапослуг: трансляція, стримінг, дистрибуція та сервісне обслуговування.
Тема 9. Система господарювання в аудіовізуальній сфері: продюсерська система, телеканали та незалежні продакшн-студії.
Тема 10. Інтелектуальна власність та авторське право як основа відносин власності у медіавиробництві.
Тема 11. Менеджмент медіапроєктів: джерела фінансування, пітчинг, грантова підтримка та приватні інвестиції.
Тема 12. Стратегії ціноутворення в медіа: від рекламної моделі та підписки до продажу прав на контент.
Тема 13. Економіка творчої праці: гонорарна система, оплата праці знімальних груп та акторського складу.
Тема 14. Інституційно-правове регулювання медіаекономіки: ліцензування, квотування та антимонопольний контроль.
Тема 15. Державна медіаполітика та стратегії розвитку національного аудіовізуального сектору.
Тема 16. Сучасний стан та виклики економічного розвитку медіавиробництва в Україні в умовах глобалізації.
Тема 17. Економіка жанрової диференціації: специфіка виробництва ігрового, документального та анімаційного контенту.
Тема 18. Економіка фестивальної індустрії та професійних кінопремій: механізми капіталізації репутаційних активів.
Тема 19. Трансмедійний сторітелінг та медіафраншизи: економічні важелі розширення аудіовізуального бренду.
Тема 20. Економіка рекламного продакшену та музичного відео: специфіка сервісного ринку.
Тема 21. Економіка міжнародної копродукції: фінансова синергія та культурна адаптація проєктів.
Тема 22. Економічні аспекти імерсивних медіа: VR, AR та віртуальний продакшн.
Тема 23. Економічний аналіз та стратегічне управління ризиками в діяльності продюсера.
Тема 24. Фінансовий менеджмент та інвестиційна привабливість продюсерської компанії: стратегії капіталізації бізнесу.

Детальніше у Силабусі курсу «Економіка медіавиробництва»

Рекомендована література

Основна:

  1. Григорова З. В., Сухорукова О. А., Кваско А. В., Шендерівська Л. П. Основи медіабізнесу : підручник. Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2021. 323 с. URL: https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/4233
  2. Кирилова О. В., Хотюн Л. В. Сучасне медіавиробництво : навчальний посібник. Дніпро : ДНУ, 2025. 180 с. URL: https://files.znu.edu.ua/files/Bibliobooks/Inshi83/0062871.pdf?utm_source=chatgpt.com
  3. Чирак, І. М. Економіка соціальних медіа: навчальний посібник. Тернопіль: ЗУНУ, 2023. 300 с. URL: https://dspace.wunu.edu.ua/items/22a56bd9-97dd-4e61-8e2a-6e971ab909eb
  4. Джолос О. Продюсування в аудіовізуальних медіа : навчальний посібник. Київ, 2024. 84 с.
  5. Москаленко-Висоцька О. М. Основи продюсерської діяльності : навчальний посібник. Київ: Видавничий центр КНУКІМ, 2019. 259 с.
  6. Семешко Р. О., Шекера М. С. Основи практичного продюсування : створення і реалізація творів аудіовізуальної культури (практико-юридичний посібник). Київ: АПУ, 2020. 318 с. URL: https://www.producer.com.ua/?page_id=1553
  7. Аудіовізуальне мистецтво і виробництво: досвід, проблеми та перспективи : колективна монографія / науковий редактор О. В. Безручко. Київ: КНУКіМ, 2023. Т. 10. 230 с.

Додаткова:

  1. Положення про забезпечення академічної доброчесності у Львівському національному університеті імені Івана Франка. URL: https://lnu.edu.ua/wp-content/uploads/2019/06/reg_academic_virtue.pdf
  2. Етичний кодекс ученого України. Київ: Національна академія наук України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/rada/show/v0002550-09#Text
  3. Алфьорова 3. І. Межі видимого. Становлення візуального мистецтва : монографія. Xарків: ХДАК, 2008. 267 с.
  4. Алфьорова З. Етимологічна реконструкція поняття «візуальні мистецтва». Культура України. 2007. Вип. 19 : Мистецтвознавство. Філософія. С. 78-86.
  5. Алфьорова З. І., Старкова Г. В. Історія кінематографа і телебачення : підручник. Харків: ХДАК, 2016. 275 с.
  6. Афанасьєва К. Продюсер в аудіовізуальному бізнесі : правові аспекти діяльності. Теорія і практика інтелектуальної власності. 2011. № 2. С. 47-53.
  7. Бабій О. Я. Посібник з фандрейзингу для бізнес об’єднань. Київ: 2017 168 с. URL: https://platforma-msb.org/wp-content/uploads/2018/03/Fundraising_for_BMOs_Babij_2017.pdf
  8. Барзилович О. М., Григорова З. В., Пунчак Л. А. та ін. Основи медіаменеджменту : навчальний посібник. Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2017. 296 с.
  9. Барроу К., Браун Р. Бізнес-план: практичний посібник. Київ: Знання, 2001. 285 с.
  10. Бойлен Л. Візуальна культура. Київ: ArtHuss, 2021. 208 с.
  11. Бондаренко С. В. Авторське право та суміжні права. Київ: Інститут інтелектуальної власності і права, 2008. 288 с.
  12. Булавинець В. М., Горин В. П., Сидор І. П. Фінанси у схемах і таблицях : навчальний посібник для студентів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти. Тернопіль: Вектор, 2017. 181 с.
  13. Виноградова О. В., Недопако Н. М. Маркетинг у соціальних мережах : навчальний посібник. Київ: ДУТ, 2022. 202 с. URL: https://duikt.edu.ua/uploads/l_2239_36285110.pdf
  14. Власова В. П. Стратегічний вектор розвитку креативного підприємництва. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 46. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-6
  15. Гагоорт Г. Менеджмент мистецтв. Підприємницький стиль / переклад з англійською Б. Шумилович. Львів: Літопис, 2008. 360 с.
  16. Гойсенко Л. Історія українського кінематографа. 1896-1995 / Переклад із французької. Київ: KINO-КОЛО, 2005. 464 с.
  17. Горбань Ю. О. Інформаційна війна проти України та засоби її ведення. Вісник НАДУ. 2015. №1. С. 136-141.
  18. Горлатих, А. Економічні аспекти функціонування онлайн медіа: українські та світові тренди. Інтегровані комунікації. 2025. №1(19). С. 174-180. DOI: https://doi.org/10.28925/2524-2652.2025.122
  19. Гоян В., Гоян О. Від класики – до класики : нові концепти аудіовізуальних медіа та мистецтв. Актуальні проблеми медіапростору : збірник доповідей. Київ-Вітербо, 2024.С. 23-26.
  20. Грищенко О. Ф., Нєшева А. Д. Соціальний медіа маркетинг як інструмент просування продукту підприємства. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2013. № 4. С. 86-98. URL: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2013_4_86_98.pdf
  21. Д. Гелрігел, Дж. В. Слокуммол., Р. В. Вудмен, Н. С. Бренінг. Організаційна поведінка / [пер. з англ.]. Київ: Основи, 2001. 726 с.
  22. Джозеф Хіґні. Основи управління проєктами. Харків: Фабула, 2021. 339 с.
  23. Зайко Л. Я., Давидова Л. В., Близнюк А. С. Соціальні медіа та інтернет-маркетинг у контексті цифровізації інформаційно-комунікаційного простору. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. 2023. Том 34 (73) № 1 Ч. 2. С. 302-307. DOI: https://doi.org/10.32782/2710-4656/2023.1.2/47
  24. Зубавіна І. Б. Екранна культура : філософські інтенції сучасної теоретичної думки. Художня культура. Актуальні проблеми. Вип. II. Київ: АМУ, 2005. С. 59-74.
  25. Зубавіна І. Б. Метаморфози статусу реального в кінематографі доби цифрових технологій. Актуальні проблеми мистецької практики і мистецтвознавчої науки. 2008. №1. С.205-219.
  26. Зубавіна І. Екранна культура : засоби моделювання художньої реальності (час і простір у кінематографі) : монографія. Київ: Інститут проблем сучасного мистецтва НАМ України, Інтертехнологія, 2006. 272 с.
  27. Кирилова O., Михайлова A., Захаріна K. Специфіка використання соціальних медіа у російсько-українській гібридній війні. Держава та регіони. Серія: Соціальні комунікації. 2023. № 2(54). С. 101. DOI: https://doi.org/10.32840/cpu2219-8741/2023.2(54).12
  28. Кічурчак М. Особливості підприємницької діяльності в мистецькій сфері. Регіональна економіка. 2000. № 1. С.176-180.
  29. Козин Л. В. Формування hr-бренду на засадах принципів корпоративної соціальної відповідальності. Ефективна економіка. 2019. № 7. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7195
  30. Корощенко К. Р. Кіноіндустрія в Україні: шлях та проблеми становлення. Суми, 2020. 34 с.
  31. Котлер Ф., Катарджая Г., Сетьяван Ї. Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового. Київ: КМ-БУКС, 2018. 208 с. URL: http://www.management.com.ua/books/view-books.php?id=2205.
  32. Кохан Т. Г. Кінематограф у контексті культурного простору ХХ століття : монографія. Київ: Інститут культурології НАМ України, 2017. 304 с.
  33. Кохан Т. Г. Персоналізована історія європейського кіномистецтва: потенціал культурологічного аналізу : монографія. Київ: Інститут культурології. НАМ України, 2021. 320 с. URL: https://icr.org.ua/wp-content/uploads/2021/11/Book_2021_Kokhan.pdf
  34. Крапивііна Д. А. Моніторинг світового досвіду інноваційного управління медіа платформами в умовах перманентних кризових явищ. Економіка та Держава. №8. С. 119-122.
  35. Кучин С. Теорія державного регулювання економічним розвитком сфери культури : монографія. Київ: Національна академія управління, 2018. 244 с.
  36. Левченко О. Зміна парадигми аудіовізуальних мистецтв у ситуації експансії цифрових технологій. Вісник Київського національного університету культури і мистецтв. Серія: Аудіовізуальне мистецтво і виробництво. Вип. 2. С. 42-52. DOI: https://doi.org/10.31866/2617-2674.2.2018.151802
  37. Литвин А. Еволюція бізнес-моделей у цифрову епоху: тенденції та наслідки. Європейський науко-вий журнал економічних та фінансових інновацій. 2024. № 1(13). С. 219-227. DOI: https://doi.org/10.32750/2024-0121
  38. Марків О. Т. Медіаменеджмент і медіамаркетинг : концепти, стратегії, практики : навчальний посібник. Київ: Український державний університет ім. Михайла Драгоманова, 2024. 116 с.
  39. Некіз Т. А., Погорілий С. В. Цифрове середовище як чинник впливу на формування словесно-логічного мислення на прикладі сучасного кінематографа. Психологічні науки. 2025. Вип. 26 (71). С. 71- URL: https://enpuir.npu.edu.ua/bitstream/handle/123456789/47953/Nekiz_71-79.pdf
  40. Откидач В. М. Продюсер як дійова особа шоу-бізнесу. Вісник ХДАДМ. 2011. № 1. С. 207-
  41. Поплавський М. Менеджер шоу-бізнесу : підручник для вузів. Київ: КНУКіМ, 1999. 560 с.
  42. Сиволовська О. В., Чебанова О. П. Медіапланування : конспект лекцій. Харків: УкрДУЗТ, 2017. 114 с.
  43. Смирнов А. І. Правовий статус продюсера як суб’єкта прав на аудіовізуальний твір. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Юридичні науки. 2019. Т. 30 (69). № 4. С. 72-75.
  44. Сушко П. М. Модернізація підготовки продюсерів в Україні : проблеми та перспективи. Науковий вісник Київського національного університету театру, кіно і телебачення імені І. К. Карпенка-Карого. 2024. №35. С. 185-192. DOI: https://doi.org/10.34026/1997-4264.35.2024.318111
  45. Сушко П. М. Підготовка продюсера в Україні : пошук оптимальної моделі. : дис. … д-ра філос. : 021. Київ, 2025. 246 с. URL: https://knutkt.edu.ua/wp-content/uploads/2025/03/Sushko-P._Dysertatsiia.pdf
  46. Усик С. П. Медіапланування : конспект лекцій. Київ: КНУТД, 2013. 242 с.
  47. Філюк Г. М., Калоша В. В. Креативна економіка: сутність, еволюція, вплив на соціально-економічний розвиток. Науковий вісник Чернівецького національного університету імені Юрія Федьковича. Серія Економіка. 2025. Вип. 1. С. 63-69. DOI: https://doi.org/10.32782/ecovis/2024-1-10
  48. Хаб’юк О. Концептуальні основи медіа-економіки : монографія. Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2012. 180 с.
  49. Хейна М. Як генеративний АІ змінює мистецтво, кіно та музику. Он-лайн конфереція «AI Cases Day». 3 вересня 2024 р. URL: https://webpromoexperts.net/ua/blog/yak-generativniy-ai-transformuie-vizualnu-ta-audio-kulturu/
  50. Чернявська О. В., Соколова О. М. Фандрейзинг : навчальний посібник. Київ: Правова Єдність, 2015. 138 с.
  51. Adler T. The Producers : money, movies and who really call the shots. London: Methuen, 2004. 287 p.
  52. Albarran A. B. Media Economics: Understanding Markets, Industries and Concepts. 2nd ed. Ames : Iowa State Press, 2002. 352 p.
  53. Alexander, A., Owers, J., Carveth, R. A., Hollifield, C. A., & Greco, A. N. Media Economics: Theory and Practice. 3rd ed. New York: Routledge, 2004.
  54. Bateman J.A. What are digital media? Discourse, Context & Media. 2021. Vol. 41. DOI: https://doi.org/10.1016/j.dcm.2021.100502
  55. Boyd D. It’s complicated. The social lives of networked teens, Yale University Press: New Haven, London. 2014. 296 p.
  56. Elavarthi, S. P., & Chitrapu, S. Media Economics and Management. 1st ed. New Delhi: Routledge India, 2022.
  57. Hoskins, C., McFadyen, S., & Finn, A. Media Economics: Applying Economics to New and Traditional Media. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications, 2004.
  58. Jaffe D. Eugene, Israel D. Nebenzahl. National image and competitive advantages : the theory and practice of place branding. Copenhagen : Copenhagen Business School Press. 237 p. URL: http://samples.pubhub.dk/9788763099769.pdf
  59. Manovich L. The Language of New Media, Cambridge: MIT Press. 2001. 400 р.
  60. Picard R. G. The Economics and Financing of Media Companies. New York : Fordham University Press, 2011. 256 p.

Інтернет-джерела:

  1. Національна бібліотека України імені В.І.Вернадського. URL: http://www.nbuv.gov.ua
  2. Львівська національна наукова бібліотека України імені В.Стефаника. URL: http://www.lsl.lviv.ua
  3. Наукова бібліотека ЛНУ імені Івана Франка. URL: https://lnulibrary.lviv.ua
  4. Репозитарій Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв. URL: http://elib.nakkkim.edu.ua
  5. Енциклопедія сучасної України. URL: https://esu.com.ua
  6. Верховна Рада України. URL: http://www.rada.gov.ua
  7. Президент України. URL: https://www.president.gov.ua
  8. Кабінет Міністрів України. URL: http://www.kmu.gov.ua
  9. Міністерство культури України. URL: https://mcsc.gov.ua/
  10. Міністерство освіти і науки України. URL: https://mon.gov.ua/
  11. Державне агентство України з питань кіно. URL: https://usfa.gov.ua
  12. Національна рада України з питань телебачення і радіомовлення. URL: https://webportal.nrada.gov.ua
  13. Довженко-центр. URL: https://dovzhenkocentre.org
  14. Український культурний фонд. URL: https://ucf.in.ua
  15. Асоціація продюсерів україни. URL: https://www.producer.com.ua
  16. Школа молодого продюсера. Асоціація продюсерів України. URL: https://www.producer.com.ua/?page_id=1539
  17. Міжнародна федерація асоціацій кінопродюсерів. URL: https://fiapf.org
  18. Prometheus. URL: https://prometheus.org.ua
  19. Coursera. URL: https://www.coursera.org
  20. Britannica. URL: https://www.britannica.com
  21. Internet Encyclopedia of Ukraine. URL: https://www.encyclopediaofukraine.com
  22. Рекомендації щодо відповідального впровадження та використання технологій штучного інтелекту в закладах вищої освіти. Офіційний сайт МОН України. URL: https://mon.gov.ua/static-objects/mon/sites/1/news/2025/04/24/shi-v-zakladakh-vyshchoi-osvity-24-04-2025.pdf
  23. Semantic Scholar. AI-Powerd Reseach Tool. URL: https://www.semanticscholar.org
  24. Search Consensus: AI Search Engine for Research. URL: https://consensus.app/search
  25. NotebookLM. URL: https://notebooklm.google

Силабус: "Економіка медіавиробництва"

Завантажити силабус