Навчання > Брендинг в культурних індустріях

Брендинг в культурних індустріях

Тип: На вибір студента

Кафедра: соціокультурного менеджменту

Навчальний план

СеместрКредитиЗвітність
94Залік

Лекції

СеместрК-сть годинЛекторГрупа(и)
916професор Белінська Л. С.КМД-1м

Практичні

СеместрК-сть годинГрупаВикладач(і)
916КМД-1мпрофесор Белінська Л. С.

Опис курсу

Інформація про курс

Навчальна дисципліна «Брендинг в культурних індустріях» спрямована на ознайомлення студентів з основами створення, розвитку та підтримки бренду у сфері культурних індустрій. Курс включає в себе вивчення ключових елементів брендингу, стратегії позиціонування брендів культурних проєктів, управління комунікаціями та репутацією бренду, а також методів оцінки ефективності бренд-комунікацій. Студенти оволодіють практичними навичками створення візуальної ідентичності, комунікацій із цільовою аудиторією та просування брендів через цифрові платформи. Особлива увага приділяється особливостям брендингу в культурній сфері, що дозволяє студентам адаптувати свої знання до специфіки культурних та креативних індустрій.

Мета та завдання курсу

Мета навчальної дисципліни «Брендинг в культурних індустріях» полягає у формуванні у студентів розуміння основних принципів створення та розвитку бренду в умовах культурної індустрії. Курс спрямований на надання студентам необхідних знань і практичних навичок для розробки стратегії бренду, управління його репутацією та побудови ефективних комунікацій з аудиторією. Окрім того, мета дисципліни полягає у розвитку здатності студентів адаптувати брендові рішення до специфіки креативної сфери та сучасних цифрових викликів, що дозволить їм успішно управляти брендами в культурних інституціях та проєктах.

Завданнями курсу є:

  • аналіз основних концепцій та принципів брендингу, зокрема у контексті культурних індустрій;
  • вивчення етапів розробки та впровадження стратегій бренду для культурних проєктів і подій;
  • розробка навичок створення візуальної ідентичності та комунікаційних стратегій бренду;
  • дослідження ролі цільової аудиторії у формуванні та підтримці культурного бренду;
  • тренування навичок управління брендовими комунікаціями та репутацією в умовах кризових ситуацій;
  • вивчення методів оцінки ефективності бренду та використання цифрових інструментів для моніторингу його розвитку;
  • аналіз сучасних тенденцій у брендингу культурних інституцій та їхнього впливу на розвиток індустрії;
  • закріплення набутих знань через практичні завдання, кейс-стаді та розбір реальних прикладів брендування в культурних індустріях.

Ключові слова

Бренд, культурні індустрії, візуальна ідентичність, стратегія бренду, цільова аудиторія, комунікаційні канали, бренд-капітал, репутація, цифровий брендинг, емоційний брендинг, позиціонування, конкуренція, креативні індустрії, культурні проєкти, брендові комунікації, управління брендом, брендова лояльність.

Теми

Тема 1. Вступ до брендингу в культурних індустріях.

Тема 2. Стратегія бренду в культурних проєктах.

Тема 3. Аудиторія та її роль у формуванні бренду.

Тема 4. Візуальна ідентичність бренду в культурних індустріях.

Тема 5. Бренд-комунікації у культурних інституціях.

Тема 6. Брендинг подій у культурних індустріях.

Тема 7. Управління кризовими ситуаціями та репутацією бренду.

Тема 8. Оцінка ефективності бренду в культурних індустріях.

Детальніше у Силабусі курсу “Брендинг в культурних індустріях”

Рекомендована література

Основна:

  1. Бренд-менеджмент : опорний конспект лекції / уклад. : В. А. Євтушенко, Г. В. Євтушенко, Л. О. Іваненко. Х. : ХНУ, 2015. 85 с. URL: http://www.econom.kharkov.ua/upim/WnOmts1T.pdf
  2. Бренд-менеджмент : теорія і практика : навчальний посібник / уклад. : І. В. Струтинська. Тернопіль: Прінт-офіс, 2015. 204 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/7116/6/Navchalno_metodychnyj_pidruchnyk.pdf
  3. Д. Гелрігел, Дж. В. Слокуммол., Р. В. Вудмен, Н. С. Бренінг. Організаційна поведінка / [пер. з англ.]. Київ : Основи, 2001. 726 с.
  4. Котлер Ф., Катарджая Г., Сетьяван Ї. Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового. К. : КМ-БУКС, 2018. 208 с. URL: http://www.management.com.ua/books/view-books.php?id=2205.
  5. Мороз О. В., Пащенко О. В. Теорія сучасного брендингу. Вінниця : УНІВЕРСУМ-Вінниця, 2003. 104 с.
  6. Панченко Є. Г., Петрашко Л. П. Технології крос-культурного менеджменту : адаптація до умов реального середовища : навчальний посібник. К. : КНЕУ, 2010. 192 с. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/32611734.pdf
  7. Сметрічевський С. Ф., Петропавлоська С. Є., Радченко А. О. Бреднд-менеджмент : навчальний посібник. К. : НАУ, 2019. 156 с. URL: https://cutt.us/RXZDD
  8. Струтинська І.В. Бренд-менеджмент: теорія і практика. навч. посібник. Тернопіль: Прінт-офіс, 2015.  204 с.

Додаткова:

  1. Амосов О. Ю., Діденко Н. В., Лебєдєва К. Ю. Брендинг як основний інструмент маркетингу в Україні. Інвестиції : практика та досвід. 2015. № 12. С. 10-12. URL: http://www.investplan.com.ua/pdf/12_2015/4.pdf
  2. Ареф’єва О. В. Крос-культурний менеджмент як детермінанта формування
  3. Богоявленський О. В., Остапенко О. Д. Особливості створення і просування українських брендів на міжнародних ринках. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 16. С. 29-35. URL: https://economyandsociety.in.ua/journals/16_ukr/6.pdf
  4. Гриньох Н.В., Дмитрук В.І., Дяченко Л.А. Крос-культурний менеджмент у формуванні туристичного іміджу України. Проблеми економіки транспорту. 2018. Вип. 16. С. 42-50. URL: http://pte.diit.edu.ua/old/article/view/152761/161707
  5. Грищенко О. Ф., Нєшева А. Д. Соціальний медіа маркетинг як інструмент просування продукту підприємства. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2013. № 4. С. 86-98. URL: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2013_4_86_98.pdf
  6. Іваненко Л. М. Основи формування концепту глобального брендингу. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2017. Вип. 22. Ч. 1. С. 28- 31. URL: http://www.ej.kherson.ua/journal/economic_22/1/8.pdf
  7. Кабанова О. О. Концептуальні основи формування іміджевої економіки : дис. … канд. екон. наук : 08.00.03. Запоріжжя, 2019. 229 с. URL: http://virtuni.education.zp.ua/info_cpu/sites/default/files/Dis.pdf
  8. Капліна А. І. Крос-культурний менеджмент як інструмент організації крос-культурної взаємодії. Агросвіт. 2020. № 21. С. 49-52. URL: http://www.agrosvit.info/pdf/21_2020/8.pdf
  9. Кітченко О. М. Приходько Є Г. Використання інструментів маркетингових комунікацій з ціллю просування брендів в соціальних мережах. 2020. № 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/12_2020/106.pdf
  10. Ковальов А. В. Теоретичні основи бренду, брендингу та ребредингу. CORE. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/72006318.pdf
  11. Козин Л. В. Формування hr-бренду на засадах принципів корпоративної соціальної відповідальності. Ефективна економіка. 2019. № 7. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7195
  12. Колісницька Л. М. Політико-культурні чинники бренду Львівської області : дис. … канд. політ. наук : 23.00.03. Львів, 2015. 253 с. URL: https://npu.edu.ua/images/file/vidil_aspirant/dicer/D_26.053.12/Dis_Kolesnycka.pdf
  13. Корчагіна О., Куцевська О. Особливості побудови брендингу країни : сучасні теорії. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія : Журналістські науки. 2017. № 883. С. 106-112. URL: http://ena.lp.edu.ua:8080/bitstream/ntb/43007/2/2017n883_Korchagina_O-Features_of_country_106-112.pdf
  14. Крикун Т. Є. Особливості розвитку теорії національного брендингу та формування міжнародного іміджу країни у контексті системи державного управління. Державне управління : удосконалення та розвиток. 2014. № 9. URL: http://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=757
  15. Кукса В. М. Формування та позиціонування бренду «Україна» у світовому просторі. Фінансовий простір. 2017. № 2(26). URL: https://ofp.cibs.ubs.edu.ua/files/1702/17kvmusp.pdf
  16. Литвиненко К. О. Основні атрибути успішного бернду. Управління розвитком. 2012. №2. С. 74-77. URL: https://bit.ly/2XZ5Idu
  17. Мельник Т., Варібусова А. Національні бренди у глобальній економіці : компаративний аналіз. Зовнішня торгівля : економіка, фінанси, право. 2018. № 5. С. 32-54. URL: http://zt.knute.edu.ua/files/2018/05(100)/05.pdf
  18. Мінкін Я., Демченко І. П’ять гріхів українського культурного менеджменту : що впливає та як боротися. Сайт Асоціації «Культура і креативність». URL: https://www.culturepartnership.eu/ua/article/culture-management
  19. Плисенко Г. П. Еволюція теорії брендингу як фактор формування конкурентних переваг на ринку освітніх послуг. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2016. Вип. 18. Ч. 2. С. 38-40. URL: http://www.ej.kherson.ua/journal/economic_18/2/10.pdf
  20. Полішко Г. Г. Світовий досвід створення національних брендів. Бізнесінформ. 2015. № 11. С. 80-85. URL: http://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2015-11_0-pages-80_85.pdf
  21. Полішко Г. Г. Теоретико-методологічні основи брендингу територій. Глобальні та національні проблеми економіки. 2014. Вип. 2. 126-129. С. URL: http://global-national.in.ua/archive/2-2014/25.pdf
  22. Сагайдак А., Федів Ю., Павлова А. Культурний менеджмент – надбудова, яку краще опановувати, вже маючи основний фах. Сайт аналітики та новин «Лівий берег». URL: https://lb.ua/culture/2021/08/30/492798_kulturniy_menedzhment_nadbudova.html
  23. Смачило Т. В., Олеха Д. І. Формування національного бренду України. Young Scientist. 2016. № 4(31). URL: http://molodyvcheny.in.ua/files/journal/2016/4/50.pdf
  24. Смирнова Т. А., Приварникова І. Ю. Формування бренда міста як інноваційний шлях підвищення його привабливості для туризму. Вісник Дніпропетровського університету. Серія : Менеджмент інновацій. 2015. Вип. 5 С. 93-100. URL: https://www.dnu.dp.ua/docs/visnik/fmecon/program_5e4ba1904bab7.pdf
  25. Химич І. Г., Балацко Б. М. Унікальність брендів – запорука фінансового успіху компаній. Галицький економічний вісник. 2019. Том 56. № 1. С. 92-105. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/lib/27921/2/GEB_2019v56n1_Khymych_I-Unique_brand-as_a_guaranty_92-105.pdf
  26. Чернець М. А. Культурна столиця у контексті формування національного бренду (на прикладі європейського досвіду) : дис. … канд. культ. : 26.00.01. Київ, 2015. 192 с. URL: http://elib.nakkkim.edu.ua
  27. Шиманська К. В., Миронюк М. А. Swot-аналіз національного бренду в контексті конкурентоспроможності України на світових ринках. Агросвіт. 2021. № 4. С. 17-23. URL: http://www.agrosvit.info/pdf/4_2021/4.pdf
  28. Eshuis J., Klijn E.-H. Branding in governance and public management. New York : Routledge. 2012. 188 рp. URL: https://www.academia.edu/13309813/Branding_in_Governance_and_Public_Management
  29. Fan Y. Branding the nation : what is being branded? Journal of Vacation Marketing. Vol. 12. № 1, 2006, PP. 5-14. URL: https://www.academia.edu/5185448/Branding_the_nation_what_is_being_branded
  30. Hankinson Graham. Relational Network Brands : Towards a Conceptual Model of Place Brands. Journal of Vacation Marketing. 2004. No 10(2). РP. 109-121. URL: http://files.campus.edublogs.org/caledonianblogs.net/dist/e/64/files/2009/02/hankinson2004.pdf
  31. Jaffe D. Eugene, Israel D. Nebenzahl. National image and competitive advantages : the theory and practice of place branding. Copenhagen : Copenhagen Business School Press. 237 p. URL: http://samples.pubhub.dk/9788763099769.pdf
  32. Jennifer Aaker. Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research. 1997. Vol. XXXIV. PP. 347-356. URL: https://faculty.ksu.edu.sa/sites/default/files/dimensions_of_brand_personality_0.pdf
  33. Rachel Lamb. Brand loyalty highest in Gen X consumers : eMarketer. Industry Dive. 2021. URL: https://www.retaildive.com/ex/mobilecommercedaily/brand-loyalty-highest-in-gen-x-consumers-emarketer
  34. Sustainable Cultural Management / ed. by Gaio A., Rosewall E., Wróblewski L. Basel-Beijing-Wuhan-Barcelona-Belgrade : MDPI, 2019. 304 PP. URL: https://www.mdpi.com/books/pdfdownload/book/1876

Інтернет-джерела:

  1. Національна бібліотека України імені В.І.Вернадського. URL: http://www.nbuv.gov.ua
  2. Львівська національна наукова бібліотека України імені В.Стефаника. URL: http://www.lsl.lviv.ua
  3. Наукова бібліотека ЛНУ імені Івана Франка. URL: https://lnulibrary.lviv.ua
  4. Репозитарій Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв. URL: http://elib.nakkkim.edu.ua
  5. Енциклопедія сучасної України. URL: https://esu.com.ua
  6. Верховна Рада України. URL: http://www.rada.gov.ua
  7. Президент України. URL: https://www.president.gov.ua
  8. Кабінет Міністрів України. URL: http://www.kmu.gov.ua
  9. Міністерство культури та інформаційної політики України. URL: https://mkip.gov.ua
  10. Культура і регіони : інформаційний дайджест Міністерства культури та інформаційної політики України. URL: https://www.dnmczkmo.org.ua/dajdzhest-kultura-i-regiony
  11. Створення бренду в культурному секторі. URL: https://houseofeurope.org.ua/library/creating-brands-in-the-cultural-sector
  12. Britannica. URL: https://www.britannica.com
  13. Internet Encyclopedia of Ukraine. URL: https://www.encyclopediaofukraine.com
  14. Semantic Scholar. AI-Powerd Reseach Tool. URL: https://www.semanticscholar.org
  15. Search – Consensus: AI Search Engine for Research. URL: https://consensus.app/search

Силабус: "Брендинг в культурних індустріях"

Завантажити силабус