Навчання > Брендинг соціокультурної діяльності

Брендинг соціокультурної діяльності

Тип: Нормативний

Кафедра: соціокультурного менеджменту

Навчальний план

СеместрКредитиЗвітність
36Іспит

Лекції

СеместрК-сть годинЛекторГрупа(и)
348професор Максимчук М. В.КМД-21

Практичні

СеместрК-сть годинГрупаВикладач(і)
348КМД-21Шевчук А. В.

Опис курсу

Інформація про курс

Навчальна дисципліна «Брендинг соціокультурної діяльності» спрямована на ознайомлення студентів з ключовими аспектами створення, розвитку та управління брендами в соціокультурній сфері. Курс розкриває етапи формування бренду, стратегії позиціонування та роль брендингу у корпоративній культурі, з акцентом на особливості соціокультурної діяльності. Студенти вивчатимуть візуальну ідентичність, бренд-комунікації, використання цифрових платформ, управління емоційним зв’язком зі споживачами, а також брендування у сфері послуг. Особливу увагу приділяється соціальній відповідальності, репутаційному менеджменту та антикризовим стратегіям у брендингу. Курс дозволить студентам розвинути навички стратегічного мислення та практичні інструменти для побудови успішних брендів у контексті соціокультурної діяльності, враховуючи сучасні тренди та культурні відмінності.

Мета та завдання курсу

Мета навчальної дисципліни «Брендинг соціокультурної діяльності» полягає у формуванні у студентів комплексного розуміння процесів створення, розвитку та управління брендами в соціокультурній сфері. Курс спрямований на розвиток у студентів навичок стратегічного підходу до формування брендової ідентичності, комунікації та позиціонування, зокрема з урахуванням сучасних тенденцій та культурних відмінностей. Студенти опанують принципи побудови емоційного зв’язку зі споживачами, навчаться використовувати брендинг як інструмент диференціації на конкурентному ринку, а також засвоять особливості соціальної відповідальності та репутаційного менеджменту в соціокультурній діяльності.

Завданнями дисципліни є:

  • аналіз основних концепцій та принципів брендингу в соціокультурній сфері;
  • вивчення етапів створення та розвитку бренду з акцентом на соціокультурні особливості;
  • формування навичок розробки та впровадження стратегій бренд-позиціонування в соціокультурній діяльності;
  • дослідження візуальної ідентичності бренду та її ролі в культурній комунікації;
  • вивчення інструментів бренд-комунікацій та їх адаптація до цифрового середовища;
  • розвиток практичних навичок емоційного брендингу для формування емоційного зв’язку зі споживачем;
  • аналіз моделей та підходів до управління брендом у сфері соціокультурної діяльності;
  • вивчення особливостей крос-культурного брендингу та адаптації брендів на різних ринках;
  • дослідження соціальної відповідальності та екологічного брендингу як інструментів зміцнення бренду;
  • практичне застосування стратегій антикризового брендингу та управління брендом у кризових ситуаціях;
  • закріплення набутих знань та вмінь брендингу соціокультурної діяльності у практичних ситуаціях, в тому числі на основі проведення рольових ігор та групових вправ.

Ключові слова

Брендинг, соціокультурна діяльність, бренд-позиціонування, візуальна ідентичність, бренд-комунікації, емоційний брендинг, бренд-капітал, управління брендом, цифровий брендинг, крос-культурний брендинг, соціальна відповідальність, екологічний брендинг, антикризовий брендинг, репутаційний менеджмент, ко-брендинг, ребрендинг, бренд-активація.

Теми

Тема 1. Сутність брендингу та історія його еволюції.
Тема 2. Основи створення бренду: етапи та стратегії.
Тема 3. Бренд-позиціонування: визначення та стратегічні підходи.
Тема 4. Роль брендингу у формуванні корпоративної культури.
Тема 5. Візуальна ідентичність бренду: від логотипу до упаковки.
Тема 6. Брендові комунікації: канали та інструменти.
Тема 7. Брендинг у цифровому середовищі: нові виклики та можливості.
Тема 8. Емоційний брендинг: створення емоційного зв’язку зі споживачем.
Тема 9. Управління брендом: моделі та підходи.
Тема 10. Бренд-капітал: формування та вимірювання.
Тема 11. Бренд і споживач: поведінкові аспекти та вплив.
Тема 12. Брендинг у сфері послуг: особливості та виклики.
Тема 13. Бренд-активація: тактики та стратегії.
Тема 14. Крос-культурний брендинг: адаптація брендів на різних ринках.
Тема 15. Репутаційний менеджмент та брендинг.
Тема 16. Соціальна відповідальність та екологічний брендинг.
Тема 17. Бренд як інструмент диференціації на конкурентному ринку.
Тема 18. Залучення та утримання клієнтів через брендинг.
Тема 19. Бренд-партнерства та ко-брендинг.
Тема 20. Антикризовий брендинг: стратегії управління під час кризи.
Тема 21. Брендинг і сучасні тренди: вплив інновацій та технологій.
Тема 22. Ребрендинг: причини, процеси та результати.
Тема 23. Створення особистого бренду: принципи та практики.
Тема 24. Майбутнє брендингу: нові тенденції та перспективи.

Детальніше у Силабусі курсу «Брендинг соціокультурної діяльності»

Рекомендована література

Основна:

  1. Бренд-менеджмент : опорний конспект лекції / уклад. : В. А. Євтушенко, Г. В. Євтушенко, Л. О. Іваненко. Харків : ХНУ, 2015. 85 с. URL: http://www.econom.kharkov.ua/upim/WnOmts1T.pdf
  2. Бренд-менеджмент : теорія і практика : навчальний посібник / уклад. : І. В. Струтинська. Тернопіль: Прінт-офіс, 2015. 204 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/7116/6/Navchalno_metodychnyj_pidruchnyk.pdf
  3. Д. Гелрігел, Дж. В. Слокуммол., Р. В. Вудмен, Н. С. Бренінг. Організаційна поведінка / [пер. з англ.]. Київ : Основи, 2001. 726 с.
  4. Котлер Ф., Катарджая Г., Сетьяван Ї. Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового. К. : КМ-БУКС, 2018. 208 с. URL: http://www.management.com.ua/books/view-books.php?id=2205.
  5. Мороз О. В., Пащенко О. В. Теорія сучасного брендингу. Вінниця : УНІВЕРСУМ-Вінниця, 2003. 104 с.
  6. Панченко Є. Г., Петрашко Л. П. Технології крос-культурного менеджменту : адаптація до умов реального середовища : навчальний посібник. Київ : КНЕУ, 2010. 192 с. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/32611734.pdf
  7. Сметрічевський С. Ф., Петропавлоська С. Є., Радченко А. О. Бреднд-менеджмент : навчальний посібник. Київ : НАУ, 2019. 156 с. URL: https://cutt.us/RXZDD
  8. Струтинська І.В. Бренд-менеджмент: теорія і практика. навч. посібник. Тернопіль: Прінт-офіс, 2015.  204 с.

Додаткова:

  1. Амосов О. Ю., Діденко Н. В., Лебєдєва К. Ю. Брендинг як основний інструмент маркетингу в Україні. Інвестиції : практика та досвід. 2015. № 12. С. 10-12. URL: http://www.investplan.com.ua/pdf/12_2015/4.pdf
  2. Ареф’єва О. В. Крос-культурний менеджмент як детермінанта формування конкурентоспроможності підприємства. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія : Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2018. Вип. 20(1). С. 19-22.
  3. Богоявленський О. В., Остапенко О. Д. Особливості створення і просування українських брендів на міжнародних ринках. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 16. С. 29-35. URL: https://economyandsociety.in.ua/journals/16_ukr/6.pdf
  4. Гриньох Н.В., Дмитрук В.І., Дяченко Л.А. Крос-культурний менеджмент у формуванні туристичного іміджу України. Проблеми економіки транспорту. 2018. Вип. 16. С. 42-50. URL: http://pte.diit.edu.ua/old/article/view/152761/161707
  5. Грищенко О. Ф., Нєшева А. Д. Соціальний медіа маркетинг як інструмент просування продукту підприємства. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2013. № 4. С. 86-98. URL: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2013_4_86_98.pdf
  6. Іваненко Л. М. Основи формування концепту глобального брендингу. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2017. Вип. 22. Ч. 1. С. 28- 31. URL: http://www.ej.kherson.ua/journal/economic_22/1/8.pdf
  7. Кабанова О. О. Концептуальні основи формування іміджевої економіки : дис. … канд. екон. наук : 08.00.03. Запоріжжя, 2019. 229 с. URL: http://virtuni.education.zp.ua/info_cpu/sites/default/files/Dis.pdf
  8. Капліна А. І. Крос-культурний менеджмент як інструмент організації крос-культурної взаємодії. Агросвіт. 2020. № 21. С. 49-52. URL: http://www.agrosvit.info/pdf/21_2020/8.pdf
  9. Кітченко О. М. Приходько Є Г. Використання інструментів маркетингових комунікацій з ціллю просування брендів в соціальних мережах. 2020. № 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/12_2020/106.pdf
  10. Ковальов А. В. Теоретичні основи бренду, брендингу та ребредингу. CORE. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/72006318.pdf
  11. Козин Л. В. Формування hr-бренду на засадах принципів корпоративної соціальної відповідальності. Ефективна економіка. 2019. № 7. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7195
  12. Колісницька Л. М. Політико-культурні чинники бренду Львівської області : дис. … канд. політ. наук : 23.00.03. Львів, 2015. 253 с. URL: https://npu.edu.ua/images/file/vidil_aspirant/dicer/D_26.053.12/Dis_Kolesnycka.pdf
  13. Корчагіна О., Куцевська О. Особливості побудови брендингу країни : сучасні теорії. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія : Журналістські науки. 2017. № 883. С. 106-112. URL: http://ena.lp.edu.ua:8080/bitstream/ntb/43007/2/2017n883_Korchagina_O-Features_of_country_106-112.pdf
  14. Крикун Т. Є. Особливості розвитку теорії національного брендингу та формування міжнародного іміджу країни у контексті системи державного управління. Державне управління : удосконалення та розвиток. 2014. № 9. URL: http://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=757
  15. Кукса В. М. Формування та позиціонування бренду «Україна» у світовому просторі. Фінансовий простір. 2017. № 2(26). URL: https://ofp.cibs.ubs.edu.ua/files/1702/17kvmusp.pdf
  16. Литвиненко К. О. Основні атрибути успішного бернду. Управління розвитком. 2012. №2. С. 74-77. URL: https://bit.ly/2XZ5Idu
  17. Мельник Т., Варібусова А. Національні бренди у глобальній економіці : компаративний аналіз. Зовнішня торгівля : економіка, фінанси, право. 2018. № 5. С. 32-54. URL: http://zt.knute.edu.ua/files/2018/05(100)/05.pdf
  18. Мінкін Я., Демченко І. П’ять гріхів українського культурного менеджменту : що впливає та як боротися. Сайт Асоціації «Культура і креативність». URL: https://www.culturepartnership.eu/ua/article/culture-management
  19. Плисенко Г. П. Еволюція теорії брендингу як фактор формування конкурентних переваг на ринку освітніх послуг. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2016. Вип. 18. Ч. 2. С. 38-40. URL: http://www.ej.kherson.ua/journal/economic_18/2/10.pdf
  20. Полішко Г. Г. Світовий досвід створення національних брендів. Бізнесінформ. 2015. № 11. С. 80-85. URL: http://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2015-11_0-pages-80_85.pdf
  21. Полішко Г. Г. Теоретико-методологічні основи брендингу територій. Глобальні та національні проблеми економіки. 2014. Вип. 2. 126-129. С. URL: http://global-national.in.ua/archive/2-2014/25.pdf
  22. Сагайдак А., Федів Ю., Павлова А. Культурний менеджмент – надбудова, яку краще опановувати, вже маючи основний фах. Сайт аналітики та новин «Лівий берег». URL: https://lb.ua/culture/2021/08/30/492798_kulturniy_menedzhment_nadbudova.html
  23. Смачило Т. В., Олеха Д. І. Формування національного бренду України. Young Scientist. 2016. № 4(31). URL: http://molodyvcheny.in.ua/files/journal/2016/4/50.pdf
  24. Смирнова Т. А., Приварникова І. Ю. Формування бренда міста як інноваційний шлях підвищення його привабливості для туризму. Вісник Дніпропетровського університету. Серія : Менеджмент інновацій. 2015. Вип. 5 С. 93-100. URL: https://www.dnu.dp.ua/docs/visnik/fmecon/program_5e4ba1904bab7.pdf
  25. Химич І. Г., Балацко Б. М. Унікальність брендів – запорука фінансового успіху компаній. Галицький економічний вісник. 2019. Том 56. № 1. С. 92-105. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/lib/27921/2/GEB_2019v56n1_Khymych_I-Unique_brand-as_a_guaranty_92-105.pdf
  26. Чернець М. А. Культурна столиця у контексті формування національного бренду (на прикладі європейського досвіду) : дис. … канд. культ. : 26.00.01. Київ, 2015. 192 с. URL: http://elib.nakkkim.edu.ua
  27. Шиманська К. В., Миронюк М. А. Swot-аналіз національного бренду в контексті конкурентоспроможності України на світових ринках. Агросвіт. 2021. № 4. С. 17-23. URL: http://www.agrosvit.info/pdf/4_2021/4.pdf
  28. Eshuis J., Klijn E.-H. Branding in governance and public management. New York : Routledge. 2012. 188 рp. URL: https://www.academia.edu/13309813/Branding_in_Governance_and_Public_Management
  29. Fan Y. Branding the nation : what is being branded? Journal of Vacation Marketing. Vol. 12. № 1, 2006, PP. 5-14. URL: https://www.academia.edu/5185448/Branding_the_nation_what_is_being_branded
  30. Hankinson Graham. Relational Network Brands : Towards a Conceptual Model of Place Brands. Journal of Vacation Marketing. 2004. No 10(2). РP. 109-121. URL: http://files.campus.edublogs.org/caledonianblogs.net/dist/e/64/files/2009/02/hankinson2004.pdf
  31. Jaffe D. Eugene, Israel D. Nebenzahl. National image and competitive advantages : the theory and practice of place branding. Copenhagen : Copenhagen Business School Press. 237 p. URL: http://samples.pubhub.dk/9788763099769.pdf
  32. Jennifer Aaker. Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research. 1997. Vol. XXXIV. PP. 347-356. URL: https://faculty.ksu.edu.sa/sites/default/files/dimensions_of_brand_personality_0.pdf
  33. Rachel Lamb. Brand loyalty highest in Gen X consumers : eMarketer. Industry Dive. 2021. URL: https://www.retaildive.com/ex/mobilecommercedaily/brand-loyalty-highest-in-gen-x-consumers-emarketer
  34. Sustainable Cultural Management / ed. by Gaio A., Rosewall E., Wróblewski L. Basel-Beijing-Wuhan-Barcelona-Belgrade : MDPI, 2019. 304 PP. URL: https://www.mdpi.com/books/pdfdownload/book/1876

Інтернет-джерела:

  1. Національна бібліотека України імені В.І.Вернадського. URL: http://www.nbuv.gov.ua
  2. Львівська національна наукова бібліотека України імені В.Стефаника. URL: http://www.lsl.lviv.ua
  3. Наукова бібліотека ЛНУ імені Івана Франка. URL: https://lnulibrary.lviv.ua
  4. Репозитарій Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв. URL: http://elib.nakkkim.edu.ua
  5. Енциклопедія сучасної України. URL: https://esu.com.ua
  6. Верховна Рада України. URL: http://www.rada.gov.ua
  7. Президент України. URL: https://www.president.gov.ua
  8. Кабінет Міністрів України. URL: http://www.kmu.gov.ua
  9. Міністерство культури та стратегічних комунікацій України. URL: https://mcsc.gov.ua/
  10. BRAND UKRAINE. URL: https://brandukraine.org.ua/uk/
  11. Ukraine NOW. Новий брендинг України. URL: https://banda.agency/ukrainenow/
  12. Britannica. URL: https://www.britannica.com
  13. Internet Encyclopedia of Ukraine. URL: https://www.encyclopediaofukraine.com
  14. Semantic Scholar. AI-Powerd Reseach Tool. URL: https://www.semanticscholar.org
  15. Search – Consensus: AI Search Engine for Research. URL: https://consensus.app/search

Силабус: "Брендинг соціокультурної діяльності"

Завантажити силабус